Một thách thức lớn đối với các thương hiệu phụ kiện Hàn Quốc là định kiến ​​rằng “Made in Asia” đồng nghĩa với sản phẩm sản xuất hàng loạt và chất lượng kém. OSOI là một thương hiệu túi và giày mang đến những phong cách vượt thời gian, cổ điển và unisex cho những người phụ nữ chú trọng và sành điệu. OSOI có nghĩa là 'chậm rãi, kiên nhẫn' trong tiếng Nhật, phản ánh sứ mệnh của họ là tạo ra những sản phẩm bền bỉ. Được đặt tên theo từ tiếng Nhật có nghĩa là “không vội vã”, Osoi đang chiến đấu với quan niệm sai lầm này bằng cách dành thời gian làm việc với các xưởng thuộc da và xưởng may địa phương để sản xuất ra những chiếc túi và phụ kiện chất lượng cao, mịn như bơ. Mặc dù chỉ mới được thành lập cách đây hai năm, Osoi đã nhanh chóng phát triển một lượng người dùng trung thành ở Hàn Quốc nhờ vào các thiết kế đa dụng, tiện dụng. Mỗi phong cách trong các bộ sưu tập đang phát triển của thương hiệu có thể được mặc theo nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào nhu cầu và phong cách cá nhân của khách hàng.